“瀬戸しお”、“ばかうけ”“星たべよ”など米菓を販売する(株)栗山米菓(代表取締役社長：栗山大河 新潟市北区)は、2025年6月9日(月) に井桁弘恵さんを起用した新CMを発表する、『栗山米菓 瀬戸しお 20周年なので 新CM発表会』を開催いたしました。

　イベントの司会進行を務めることになった、バイク川崎バイクさんが本発表会限定で「ベイカ栗山ベイカ」に改名するという驚きの発表でイベントが開幕。イベント冒頭では、2025年4月1日（火）付けで栗山米菓 代表取締役社長に就任した栗山大河が登壇し、主催者挨拶を行いました。その後、新CMに出演した井桁弘恵さんが、CM内で演じた「瀬戸しお仮面」の衣装で登場。ベイカ栗山ベイカ（BKB）さんとのトークセッションが行われ、瀬戸しおの好きなところや、熱狂的なファンの存在やその人気の秘訣など、瀬戸しおが長く愛されている秘訣についてお話をいただきました。

　さらに、「20周年なので」瀬戸しおをより盛り上げるべく、井桁さんがベイカ栗山ベイカ（BKB）さんの持ちネタである、B・K・Bで瀬戸しおに関するあいうえお作文に挑戦。まずはベイカ栗山ベイカ（BKB）さんが、「ばりばり海老を感じる 軽やかで 美味なせんべい」とお手本を披露。お手本を見た井桁さんはサングラスをかけ、外見も含め準備万端。「秒でなくなる 軽い食感 ばりうまか！ BKBヒィーヤ」と完全になりきって見せました。井桁さんはBKBについて「独特な開放感がありました。」と感想を述べ、表情に充実感を漂わせていました。
　最後に井桁さんが「まずはウルトラサクサクソルティテイストスーパーアルティメットライススナックという言葉が広まって、今後も多くの人に瀬戸しおが愛され続けて欲しいです！」と20周年を迎えた瀬戸しおについて言及し、発表会は終了しました。






■バイク川崎バイク、発表会中のみ「ベイカ栗山ベイカ」に。
　発表会の冒頭、今回のMCを務めるバイク川崎バイクさんが「重大発表があります」と宣言。
　「私『バイク川崎バイク』は・・・本発表会限定で『ベイカ栗山ベイカ』に改名致します！」と高らかに発表。「ばっちり 記事にして バズらせて下さい！BKB、ヒィーア！」と来場者に対し、ノリノリで呼びかけを行いました。






■代表取締役社長 栗山大河 挨拶
　代表取締役社長 栗山大河より、今回の新CMのコンセプトや20周年を迎えた瀬戸しおについて紹介。
　瀬戸の汐揚から瀬戸しおへの改名や一番の特長である“サクッと軽い食感”に触れながら、熱量の高いファンに支えられる瀬戸しお20年の歩みを説明しました。また新CMについて「ハードボイルドな世界でありながら、明るく元気で美しい井桁さんのギャップが印象深いムービーになっている。“20周年なので“という温かい視点でお楽しみください。」と意気込みを語りました。






■井桁弘恵さん、謎の仮面戦士「瀬戸しお仮面」で登場
　本CMに出演した井桁弘恵さんがCM内で登場するキャラクター「瀬戸しお仮面」の衣装で登場。
「普段のイメージとの違いますね！」との質問に対して「20周年ということで！」と元気に回答しました。

　登壇後は、ベイカ栗山ベイカ（BKB）さんと今年で20周年を迎えた瀬戸しおを祝うトークセッションを実施。
　井桁さんが感じる「いつ食べてもおいしい」といった商品の魅力や「瀬戸しお、マジで悪魔の食べ物」などをSNSに投稿する熱狂的なファンの存在に触れるなど、瀬戸しおが長く愛されている秘訣についてお話をいただきました。






■CMコンセプトは「ウルトラサクサクソルティテイストスーパーアルティメットライススナック」
新CM上映後、独特な世界観やインパクトのあるCM内容や、撮影の裏側について井桁さんに語っていただきました。

　撮影では、「爆破もリアルにやったので、映画みたいだった。」と明かしました。また爆破シーンについては、「仮面の視界が見えないんですよ。必死に目印を頼りに走りました。」とコメントしました。

　その後、井桁さんが「ウルトラサクサクソルティテイストスーパーアルティメットライススナック」である瀬戸しおの試食を実施し、舌鼓を打ちました。好きな味として、井桁さんは「ゆず塩味」を選び、その味について「軽いのに、塩味が本当にちょうど良いから止まらない」と言及しました。






■井桁弘恵さんが「BKB 作文」で瀬戸しおをPR！
　トークやCM上映、試食などで瀬戸しおの魅力を伝えてきた流れから、「20周年なのでさらに盛り上げたい！」という思いのもと、井桁さんによる特別企画が実施されました。井桁さんが、MC・ベイカ栗山ベイカ（BKB）さんの代表的な持ちネタである「BKB作文」に挑戦。「瀬戸しお」をテーマに、“B・K・B”の頭文字を使ったオリジナル作文をその場で披露しました。
　最初は「結構な大役ですね」と緊張気味だった井桁さんでしたが、ベイカ栗山ベイカ（BKB）さんによるお手本披露やテンションのレクチャーを経て、いざ挑戦。スタッフから渡された“BKBサングラス”をかけ、満を持して発表された作文は「秒でなくなる　軽い食感　ばりうまか！BKBヒィーヤ！」という完成度の高い一作。
　MCからは「完璧じゃないですか！」と拍手が送られ、会場も温かい笑いに包まれました。挑戦を終えた井桁さんは、「やった瞬間に開放感がありました。瀬戸しおと同じくらい癖になります。」と振り返り、今後もBKBを続けると笑顔で語りました。








■出演者プロフィール
【井桁弘恵さん】



俳優・モデル・1997年2月3日生まれ、福岡県出身。
2019～2020年「仮面ライダーゼロワン」出演で注目される。2021 年日本テレビ 「おしゃれクリップ」MC。ラジオJ-WAVE81.3FM TOMOLAB.ナビゲーター。
ドラマ出演は、2024 年 NHK「VR おじさんの初恋」、「Shrink～精神科医ヨワイ～」、テレビ朝日「伝説の頭翔」。10 月クールテレ東ドラマ NEXT「私の町の千葉くんは。」では主演を演じた。2025年5月5日スタート、 NHK ドラマ「ワタシってサバサバしてるから 2」に出演。集英社「MORE」専属モデル。2025年2月3日 2nd 写真集『つかのま』小学館より発売中。




【ベイカ栗山ベイカさん（バイク川崎バイクさん）】







1979年12月17日生まれ、兵庫県出身のお笑い芸人。通称BKB。
ネタをやろうとすると、バイクのヘルメットが邪魔をして何を言っているかわからないというネタ、何でも略したらBKBになるネタなどがある。
趣味・特技は、ショートショート(個人のSNSで発表)、部屋の片づけ、ヘアカット(美容師免許取得)、卓球、心理テスト、タンバリン。




■その他関連情報
▼瀬戸しおブランドサイト
https://befco.jp/setoshio_brand/